É executiva de negócios e neurocientista de formação. Tem experiência no estudo de tomada de decisão na área de neurociência cognitiva, e em insights de comportamento do consumidor, comunicação e desenvolvimento de marcas. Já trabalhou com grandes clientes locais e globais no apoio de decisões estratégicas de comunicação.
É apaixonada por aplicar ciência a questões práticas, e estuda aversão a risco, tomada de decisão social, e vieses inconscientes de gênero e etnia. Mais de 15 anos de experiência em neurociência aplicada à tomada de decisão, e cerca de 7 anos de atuação no mercado de pesquisa, em ambientes multiculturais e multifuncionais.
Foi líder de negócio (Brasil) e diretora científica (Latam) da Nielsen Consumer Neuroscience Brasil, apoiando clientes CPG (foods, HPC, beverages, pharma, telco) e também de tecnologia, finanças e automobilística. Liderou a criação da ERG Women in Nielsen (WIN) por três anos, participando da idealização e execução do plano de diversidade e inclusão da companhia.
É doutora em Neurociência Cognitiva pelo Instituto de Ciências Biomédicas da USP, com estágio no Center for Cognitive Neuroscience, na Duke University, Estados Unidos. É/foi professora de cursos de graduação e pós-graduação na ECA-USP, na ESPM e FGV-Rio. Participou de diversos eventos como apresentadora, como ESOMAR, SHOPPERBRAIN e CNS Annual Meeting, e recebeu prêmio de melhor projeto e bolsa de execução de pesquisa cedida pelo Banco Santander e pela Universidade de Heidelberg, Alemanha. Atualmente, é pesquisadora e idealizadora da Loube Consulting.
Nesta jornada discutiremos quais os conceitos básicos no estudo de tomada de decisão em humanos, suas origens na economia até os dias de hoje, com o casamento das neurociências com a psicologia cognitiva e a economia em si. Falaremos sobre aversão a risco, heurísticas, vieses, jogos e decisões sociais.
Quais são as teorias sobre tomada de decisão em humanos e quais as mais atuais? Nesse encontro, vamos explorar as principais abordagens sobre o tema, com exemplos que ilustram as principais teorias.
Existem padrões na tomada de decisão ou cada um de nós segue um caminho distinto nas escolhas que tomamos? Nesse encontro, entenda alguns atalhos que com frequência tomamos quando escolhemos, com exemplos de tomada de decisão do dia a dia.
Como aspectos culturais podem influenciar nossas escolhas? Quais são os padrões observados na decisão de indivíduos com alterações do funcionamento do cérebro? Nesse encontro, vamos abordar algumas diferenças culturais que podem estar relacionadas a tendências de escolhas, bem como lesões e distúrbios que também podem resultar em comportamentos específicos na tomada de decisão.
Os comportamentos individuais se alteram significativamente quando o indivíduo se encontra em um grupo? Nesse encontro, vamos discutir características do sistema nervoso central e do comportamento que nos tornam biologicamente social, e como se dá tomada de decisão quando as pessoas estão em um contexto social.
Quando nos deparamos com uma situação inesperada que exige ação rápida, qual o impacto do grupo social ao qual nos identificamos? Nesse encontro, entenda como as pessoas tendem a se comportar quando em grupo e quando sozinhas, e quais suas implicações. Vamos também abordar como a exclusão social é percebida por humanos, e suas sobreposições com dor física.
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